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編輯 / 陶比獅

本週頭條書訊 >

• 【行銷企管】美貌如何為你的職業生涯，賺到更多價值與優勢？ 全面分析「姿本力」的第一本書！

男性因外表獲得的金錢效益，居然還多於女性？從幾歲起外貌開始變得重要？姿本力不僅止於外表，而是涵蓋個人風格、穿著打扮與社交技巧的全方位個人資產，主宰我們工作、成敗、人際關係的核心，本書將一一剖析姿本力的經濟與社會價值。

• 【投資理財】如果市場崩盤，其實是因為我們徹底誤解自己的心智，怎麼辦？


人無法不帶情緒作決策，而情緒正是讓我們產生知覺和主觀判斷的最重要因素！作者將結合自己神經科學的專業與二十餘年的操盤經驗結合，說明情緒、信念及脈絡，和我們面對「不確定性」及「風險」時的 相關性，教你投入最受誤解的心理資本－－情緒，提升你的決策。

• 【人文科普】這不是鄉民的正義，別以為坐在電腦前就安全無虞，史上最駭人《網路黑盜》


嘿！你家就是我家，你的帳戶就是我的帳戶！現代人的生活已與網路密不可分，別以為網路犯罪與你無關，一群你意想不到的高科技網路罪犯隨時能駭進你家門。網路金融犯罪黑暗現場直擊！《黑道無國界》作者米夏．葛列尼新作。

• 【生活風格】慢速．定點．深入環島路網上的九個小宇宙：《千里步道2》


給自己放個假期，到這些旅遊隱藏版的台灣小村小鎮，或個玩半天或住上一晚、兩晚，過著漫遊慢玩的小日子，讓生命經驗與情感得到不一樣的交 流與體驗，你將會被毫無矯飾的自然風景給震懾，被塵封已久的人文地景給感動，甚至被村人尋常的話語給激勵……。

• 【藝術設計】誰說「書」一定要正經八百的看，咬它、踩它、撕它、遛它！你可以大膽搞亂


在頁面上穿洞、用針線縫起來、貼上迴紋針、滴上咖啡、帶書去散步、…本書顛覆一般傳統書籍的格式，引導讀者大膽搞亂，放肆塗寫，讓每個人內在的創意真正獲得完全解放。

作者：亞倫．巴克
出版社：臉譜

推薦理由：
這是一本幫你解決管人難題的實用工具書，它教你透過對話來進行管理，探討你的管理模式。人事問題是組織中最難的管理課題，如果你能真正學會管人與帶人，不但可以成功的完成組織交付的任務，還能讓工作者得到成就感，覺得「被管是一種幸福！」

作者：大衛．庫柏
出版社：大樂文化

推薦理由：
無法融入辦公室環境，怎麼做才能保有自我，而且更成功？擁有二十年職涯顧問經驗大衛．庫柏要告訴你：和別人不一樣，正是你大放異彩的機會！把你的獨特變成賣點、幫你的賣點找到買主或市場，絕不會再繼續感到格格不入，照樣出人頭地！

作者：葛雷米．麥斯頓
出版社：時報出版

推薦理由：
為了推動經濟成長，我們搜刮地球資源，但製造的破壞比創造的東西還要多！若不省思，我們將面臨更多貧窮、更多衝突、更多健康問題，各民族將愈趨緊張對立。作者麥斯頓帶領我們檢視，是什麼原因把百姓帶到現今處境，惟有重新思考自由市場，需要不同的進步指標，必須把自身和社會擺回幸福境界。

作者：馬克．薛佛
出版社：美商麥格羅•希爾

推薦理由：
探討品牌如何辨識，並善用全世界最有力的部落格主、Twitter達人、YouTube名人，以建立產品識別度、從事品牌宣傳、創造新的銷售量。作者馬克．薛佛(知名的行銷顧問兼大學教育家)透過以下各種方式，告訴你如何利用社群網路，經營與影響力行銷上的最新突破，來達成目標

行銷企管類 >

01.6個問題，竟能說服各種人：耶魯心理學家教你迅速解決一切難題
02.你要如何衡量你的人生？：哈佛商學院最重要的一堂課(軟精題字扉頁版)
03.賈伯斯傳（軟皮精裝版）
04.華頓商學院最受歡迎的談判課：上完這堂課，世界都會聽你的！
05.amazon.com的祕密（博客來獨家軟皮精裝版）

[ 行銷企管類暢銷書 ]

財經投資類 >

01.大資金潮：大前研一預言新興國家牽動的經濟新規則
02.為什麼有錢人都用長皮夾？年收入200倍法則！改變25萬人的錢包增值術！
03.打敗黑心建商！：Sway買房實戰DVD+看屋筆記書
04.有關投資與人生最重要的事：市場凶險詭譎，巴菲特每天必看！
05.預見未來：王伯達的思考力與全球五大浪潮（博客來獨家軟皮精裝版）

[ 財經投資類暢銷書 ]

作者：金大源
出版社：推文社
出版日期：2012 / 08 / 29

【 蘋果掌門人提姆．庫克解密：三星最害怕的對手與他的新蘋果時代 】

博客來導讀 >

時代雜誌說──
如果史帝夫．賈伯斯是產品開發的領航者，那麼提姆．庫克就是讓公司滿載現金的推手...

他，掌握了蘋果的現在與未來.....
第一本分析蘋果帝國新任操盤手：提姆．庫克的專書！

從成長背景、學經歷、個性分析、與賈伯斯的比較與互補等觀點， 全方位看這位全美身價最高的CEO，如何帶領全球最有價值的企業往下走？

庫克準確預測了市場、壓成本、清庫存、拉高產品價值、成功扭轉蘋果獲利停滯的劣勢、賺進大把現金，把公司財庫塞滿！在短短六年內超越賈伯斯其他老臣、心腹，成為蘋果集團領最高薪的人物.....

這個出生於阿拉巴馬州鄉下的送報童，和自己的偶像賈伯斯一樣瘋迷鮑布狄倫，是個熱愛美式足球的運動狂。他三十七歲那年一度被宣判罹患「多發性硬化症」，最嚴重的後果可能導致四肢麻痺。雖是誤診，卻已影響他一輩子的人生觀！

庫克是嚴肅沉默的工作狂，同時亦是良好的傾聽者、並懂得用人唯才；他是韓國人最可怕可敬的對手，一手推動蘋果向韓國採購零組件，另一手在捍衛專利權上卻悍然提起訴訟，是三星最害怕的人物之一！

作者提出對蘋果電視的觀察和市場策略，同時列舉蘋果與三星、LG等之間的優劣勢分析。包括中國、香港、台灣在內，庫克必然將「吞下亞洲」視為最重要的戰略。...more

不是揹上吉他就叫Rocker，走出自己的路，施振榮請你別做「施振榮」！
文/ 《微笑走出自己的路》林靜宜 採訪整理

這個世界，每天有好多的故事在上演，也有很多的經驗在積累，但能留下成為世人的處事禮物，猶如鑽石，須歷經淬鍊，才見光芒。

華人創新創業教父、品牌先生施振榮在退休後的這幾年，重新思考自己一路走來的歷程，經過幾年沉澱，他發現，以前在跌撞中，隱約覺得如此、應該要這麼做的那些成功策略、應變之法，有許多共通的關鍵思考點。

他用四十年的CEO生涯實驗，用退休後的八年時間淬鍊，於是，「磨」出了這本《微笑走出自己的路》新書。

勇於丟掉吉他的Rocker
這是他最毫無保留的管理分享，很多是不留一手，檢討無數失敗經驗而得的結論；這也是他最真情的人生忠告，施振榮本身就是一個不折不扣的Rocker！從他的品牌、管理和人生經驗來看，他一生有很多不同常人的想法。

當年，不跟隨主流讀醫科，選擇最新的電子工程；把失業危機變成創業轉機，號召一群年輕人，創立宏碁，做出亞洲第一台電腦，帶動全球PC產業發展；在台灣一片製造思維裡，率先做全球品牌，90年代初提出的微笑曲線，如今已是哈佛等各大商學院引用範例；企業交棒，傳賢不傳子，不插手現任經營者的決策⋯⋯，他像是位勇於丟掉吉他的Rocker，不著迷成功事蹟，永遠走在前頭。

寧靜的革命家
嚴格來說，施振榮是革命家，喜歡往與大家相反的方向找答案，不過，他海納百川的包容性格、與人為善的利他主義、把缺點當特色的反向思考，使得他成為一位寧靜的革命家。
寧靜的革命家，不用頭破血流，觀念的革新比激進作為，更能發揮影響力，就算當開路的創新者，也不必是孤獨旅人，利他利己的思維，反能吸引追隨者，達到群體共融、新舊共存的均衡境界。

怎麼做到？
施振榮把心法全寫進《微笑走出自己的路》書裡，這也是第一本他嚐試寫給各個世代的「20堂創業×創新×人生課」，將畢生的創業心得、經營策略、創新理論深入淺出套用於個人、企業、產業與國家皆適用的「附加價值思考法」，裡頭更蘊含他對人生的深刻省思。

如果你不知未來何去何從、或者還在追尋工作的意義、甚至正逢企業、生命的轉彎處，這20堂課可以讓你重新啟動有意義的人生。比浩瀚宇宙，人雖平凡，但若能夠認真的活出自我，願意回到自身，發揮力量，每個人都可以是閃耀光芒的星球。

特別提醒你，讀完此書後，千萬別想做另一個「施振榮」，若抱此想法，你可能要失望了！施振榮從不對他的孩子、接班人說：「你們要跟我一樣！」而是要他們做自己，走自己的路，因為他本身就是「Me too is not my style」的實踐者。

如同，不是揹上吉他就叫Rocker，而是他個人的獨特價值。希望你讀完這本書後，萃取微笑學的精神，活出自我，走出「你，○○○」的路。...more

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Come on，好感加分的成功人生！2012財信全書展，66折起

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【 新書 】 只要能在社群網站吸引人們的追隨，任何人都能成為發揮影響力的領導者！
【 書展 】 務實理財不可少，上班族不可不知的5道財務防線！
【 預售 】 書末附贈點數免費報名參加當主力來敲門簽書座談會
【 套書 】 2012年培生英語學習書展，留學、研究所、多益、英檢、朗文字典全面79折！
【 特賣 】 每日一書六六折．雜誌79折，天天有驚喜！
【 滿額499現折30 】 小轉彎，大改變 ─人生從此大不同，2012易可數位書展66折起！
【 週年慶加碼 】 圖書雜誌影音七館滿千送百點＋精選千種暢銷品滿699現折50∼
【 活動 】 2012寰宇全書系展，精選66折起！單書79折•二本75折！

卡內基世紀經典100周年紀念套書（限量典藏書盒版）

編輯導讀：不只是按「讚」，創造真正值得稱讚的影響力

　　隨著臉書辱罵事件、Youtube爆紅影片等占據了媒體版面，顯示當前的人際互動，已逐步簡化為一個讚或一條簡短的留言，我們的每一次發聲，都將在無形中影響一群熟識或陌生的群眾。這種即時、快速的非面對面溝通，讓我們幾乎忽略了展現友善、耐心聆聽、避免否定……等基本的關鍵法則。

這些法則乃是一九三六年，卡內基在千萬暢銷經典《卡內基溝通與人際關係》裡所強調，更在卡內基訓練成立一百周年的今日推出這本增訂紀念版，重新提醒社群時代的我們，如何利用數位工具鞏固人際影響力。另為因應台灣卡內基成立二十五周年，《黑幼龍工作與生活的雙贏智慧》也同步推出，經營人際關係的同時，若能注重自身生活的平衡，將可享受愉悅成功的雙贏人生！

本期連載>>>
迅速且鄭重地認錯

自從美國職棒大聯盟（MLB）於一九○○年正式成立以來，大約進行過四萬場比賽。只有二十場投手達成完投，亦即敵隊打者沒有一人踩上一壘。職棒完全比賽的機率為兩萬分之一，遠低於你一生中被雷擊的機率。

二○一○年六月初的一個晚上，底特律老虎隊投手賈拉拉加（Armando Galarraga）就快要達成一場完全比賽。他創下連續二十六次三振的紀錄，第二十七名打者則是擊出一記無力的滾地球滾向一壘手。賈拉拉加跑向一壘補位，接到球後搶在跑者之前踩上壘包，並準備好慶祝。但是問題來了：一壘審喬伊斯（Jim Joyce）揮動雙臂，喊出：「安全上壘！」這場完全比賽就這樣被運動史上最重大的一次誤判給毀了。

可是，事情出現意想不到的轉折。這或許是這則故事最重要難忘的細節。

裁判喬伊斯回到裁判休息室後，立即看了一遍比賽錄影畫面。他當下明白他犯下多麼糟糕的失誤。但是，他沒有像許多同僚一樣沈默等待事情煙消雲散，喬伊斯做了不同的選擇：他直接走到底特律老虎隊休息室，要求與賈拉拉加見面。

他的臉漲紅得像只蕃茄，眼裡噙著淚水，抱住賈拉拉加說出兩個字：「抱歉」，接著便放聲大哭。他勇敢且毫無保留地道歉。如此一來，他也改寫了運動史。美國職棒有二十場完全比賽，但這是第一場懺悔的比賽。

每個人都有諸多共同之處──出生、死亡及充滿大大小小錯誤的一生。我們都明白，大多數的錯誤即使短暫讓別人難過或發怒，終究會得到原諒。但我們為何無法承認錯誤？

就以伍茲（Tiger Woods）為例。感恩節當晚他在家門外發生撞車，立即引發無限的婚外情指控。以前偷情的傳言會像據證不足的八卦傳遍鎮上，但在數位時代幾乎一夕之間就被廣播、指控及定罪。

伍茲做何反應？他以書面模糊地承認他的「越軌」，並要求保有隱私。他的專業和私人世界毀於一旦。贊助商放棄他，他的老婆不要他，高爾夫球技一落千丈。
他能否做出不同的選擇？當然可以。

在新聞爆發的最初幾周，代言合約還沒泡湯、伍茲老婆還沒離去之前，公關專家就指點了加速阻止失血的做法。《鳯凰城商業日報》（Phoenix Business Journal）的記者蘇奴克斯（Mike Sunnucks）引述HMA公關公司的芬克（Abbie Fink）所說：
芬克表示，伍茲和他的陣營選擇沈默，而不是主導報導，結果淪為由八卦網站TMZ和《國際詢問報》（The National Enquirer）主導報導。由於老虎什麼都不肯講，媒體就上別處找消息來源。而在今日的新聞發生後，似乎有很多人樂意分享他們知道的故事。

鳯凰城Critical 公關公司合夥人柯德（Troy Corder）表示，伍茲陣營犯下無數錯誤，包括說謊、逃避現實和無法回應八卦小報的報導，而報導有部份確實是事實。

真誠及迅速地公開道歉，將使他安然度過危機。他是一位不朽的經典。迅速及鄭重認錯不僅可以澄清真相，也會讓人們相信他和所有人一樣都會犯錯，這是大家都知道的事。那會幫他及早贏回別人的好感。當時，網路行銷公司Digital Royalty執行長瑪丁表示：

伍茲應該透過社群媒體管道將他的品牌人性化，尤其是透過推特與即時影像上傳。他在臉書露臉具有一種光鮮及推銷的調性，讓球迷想要一窺幕後……如果他允許人們看見巨星身分之後的那個人，大家對於最近的事件就會有不同觀感和期望。

可惜，伍茲的團隊在發生這起改變他生涯的事件之後，並未選擇這條路，以至於風波拖得更久才落幕。這就是在數位時代忽略這項原則的後果，負面新聞更加快速地散播。如果你犯錯了，最好由你掌控散播的新聞，迅速及具說服力地加以道歉。

我們覺得很難認錯的原因之一是，我們很容易忘記道歉所傳達的訊息。這種健忘在今日尤其危險。假如我們立即且鄭重承認錯誤，就如同我們刊登全版新聞，證實我們真心關切被我們傷害的人，我們很抱歉，並希望做出彌補；當大眾看到我們坦然面對自己與現況時，他們很少再生氣或失望下去。我們比較能夠原諒那些馬上道歉的人。...more >>